安欣沙拉酱-低卡沙拉酱汁工厂。专注于低热量、低卡路里、0脂肪、0蔗糖轻食酱汁研发和生产制造。

记者 | 原祎鸣

撰稿 | 颜圣冠

　　沙拉酱

随着高帅富经济的提升，男性朋友也已经开始“全副武装”了起来。

　　如今，越来越多的男性已经开始进行外阴保健了。京东在2021年把男性朋友保健品类升级成为独立运营的一级品类，隶属大美妆金融行业。而从京东“双11”数据来看，男性朋友保健金融行业仅在预售第一天就有4个国际品牌的销售量破一千万，另有3款货品配饰营业额破一千万，42款货品配饰营业额破百万，这其中，男性朋友外阴护肤用品同比增长273%。

　　局部性保健国际品牌“己勿”联手创办人小黑说介面摄影记者，男沙拉酱性外阴保健消费市场从2017年已经开始，就在以30%-50%的增长速度自然增长。这个国际品牌在2021年8月才刚刚成立，打算从男性外阴保健切入消费市场，并逐步覆盖到综合洁净护发等货品。

　　虽然目前亚洲地区男性外阴保健国际品牌的本土子公司成立都几乎不到三年，

但短时间内已经许多子公司获得了大量股权融资。

　　比如，定位男性朋友专用综合个人保健国际品牌的理然，2020年1月才上线，到了2021年4月便完成了6轮股权融资，背后资方还包括虎扑这样的“直男聚集地”。

　　有消费市场，就有资本。

　　网络营销发家，身分存疑

　　不过，沙拉酱简单梳理后就不难发现，目前几个主要男性外阴保健国际品牌的创会项目组都是网络营销身分“发家”，仍未有药理学背景做支撑。

　　比如，理然的创办人兼CEO黄伟强曾出任岡本的B2CCEO兼国际品牌负责人，还曾出任好色派沙拉联手创办人兼CMO；联手创办人兼COO周齐曾出任傲基集团事业部合伙人、京东智能二维品类负责人及曾负责利洁时的KA平台管理。

　　换言之，创会项目组都是网络营销身分出身，只是卖的货品从沙拉、二维变成了现在资本看好的男性外阴护肤用品。

　　而不可避免地，子公司项目沙拉酱

组实际上也在用快消品的网络营销路子而非医疗货品路子来打开消费市场，着重包装袋、推展，而货品本身的技术门槛则要打个问号。

　　“刚刚进入这个金融行业的时候，我发现从事男性外阴保健金融行业的子公司往往将股权融资当作第一目标，因此在许多子公司的财务模型中，网络营销占公著高于90%。”小黑直言不讳地说介面摄影记者，目前亚洲地区男性外阴护肤用品的折价基本在10倍以内。其中，也有折价在5倍以内的质量相对良好的货品，而质量差一点的货品，折价甚至可以达到12倍到15倍。

　　折价10倍，沙拉酱意味着一瓶零售价为30元的男性外阴保健液，液体加包装袋的成本价格其实只在3元以内。

　　在重网络营销的路子下，男性外阴护肤用品的包装袋成为了各国际品牌们加码的地方。简约风、表演艺术风、浮夸等百花齐放，各国际品牌也把包装袋

作为了宣传重点之一。

　　比如，淘宝网专卖店影迷近10万，旗下男性外阴护肤用品配饰月销量超9000份的国际品牌“secrethem他秘”曾公开介绍到，“他秘诞生于世界风尚国际单厢美国，是一个表演艺术家联手的国际品牌，主打纽约风尚表演艺术风格的货品设计。

相片来源：沙拉酱他秘淘宝网专卖店

　　“secrethem他秘”还称：“国际品牌创办人MR.SECRETHEM将欧美等国家的表演艺术文化并鲲的己用，秉承 ‘外在极简 ， 内在缤纷’的设计理念 ，服务于对生活品质有极高要求的精巧男性朋友，致力为新生代男性朋友提供风尚、精巧富有表演艺术感的优质货品。”

　　除去包装袋“费心”外，他秘还与《这就是扣篮》《甜蜜暴击》达成官方合作，并表示，“随处可见抖音、微博、KOL、小红书 、快手等 app 的主动合作推展，还有实力带货超模薇娅倾情推荐。”

　　而这些都是快消货品网络营销常见的打法。

　　此外，在重网络营销下，也有一些国际沙拉酱

品牌试图借助国外子公司来提高自身七段。在淘宝网上男性外阴护肤用品销量最高的国际品牌为蓝宝丝（Bluetex），货品详情里显示，该货品为瑞典原装进口。然而在瑞典货品注册登记中文网站上仍未有Bluetex以及其包装袋上提到的国际品牌母子公司Modern Metro Entreprises Ltd．的注册登记信息。

相片来源：Bluetex官方中文网站

　　知乎上也有用户称，无论是在瑞典的中文网站上还是日化商店都从来没有见过该国际品牌。蓝宝丝的官方中文网站也仅有英语，没有德语，并且并无子公司地址，电话号码，注册登记信息。

　　此外，介面摄影记者曾沙拉酱拨打淘宝网专卖店影迷数为39.5万的男性外阴保健国际品牌“遇见香芬”官方中文网站电话号码时，电话号码的铃声却为“欢迎致电耐思竞彩招商加盟服务热线。我司致力深度解析体育比赛，搜索并提供专业项目组指导赛事研究与玩法……”

　　难过药理学关

　　

但显而易见的是，男性外阴护肤用品不是包装袋越好看就越管用的。十几年前“睡一觉沙拉酱更身心健康”的妇炎洁洗脑了全国人民，而后许多专家称，对身心健康的男性而言，“睡一觉”不一定更身心健康，反而可能引起疾病。而对男性而言，用男性外阴护肤用品“睡一觉”是不是会“更身心健康”呢？

　　一亚洲地区三甲医院生殖男科医师桓玄说介面摄影记者，男性与男性相比，由于生理结构的不同，泌尿生殖道病毒感染的风险更低。绝大部分情况下，日常的洁净只需要清水清洗即可，但对局部性有炎症或病毒感染的病人来说，则需要去医院急诊，遵医嘱进行治疗。

　　桓玄表示，曾有过外生殖器病毒感染的病人自行购买并使用外阴护肤用品，导致病毒感染加重。“病人往往出于害羞等原因，不愿意到院急诊，通过网络等平台，检索、选择和使用自认为对症沙拉酱

的外阴护肤用品，延误了就医时间。”桓玄分析。

　　介面摄影记者搜索发现，在淘宝网销量前几名的男性外阴护肤用品的货品介绍都大同小异。货品详情页面多称“爱运动的男生、包皮过长或包茎、喜欢穿牛仔裤、夫妻生活频繁的男性朋友的外阴，需要细心呵护。并且，不推荐使用碱性货品进行呵护，因为碱性货品会剥夺肌肤必要水分和油脂、会破坏外阴的微弱算中性环境、碱性物质会伤害娇嫩肌肤。”“基于这样的原因，消费者可以选择其更温和、不含药物、为男性敏感部位专门设计的货品”。

相片来源：Bluetex沙拉酱淘宝网官方专卖店

　　然而桓玄却说介面摄影记者，虽然男性外阴需要保持洁净、清爽、干燥等描述是正确的。但是，大部分情况下清水清洗就可以达到上述效果，而并非只有使用了外阴护肤用品才能实现该效果。

　　此外，也有一些货品在详情页面使用

医生的推荐以及背书，但实际上却并非科室相关医生。

　　并且，大部分男性外阴护肤用品单厢提供“检测报告”，但检测的内容几乎都围绕着货品杀菌或抑菌来进行，几乎没有货品提及杀菌或抑菌的有效成分及浓度。

　　桓玄说介面摄影记者：“碘伏、酒精、含沙拉酱氯消毒剂等杀菌能力都很强，但这也并不能说它们能直接用于男性外阴保健。会阴区的瘙痒、异味、异常分泌物等不适，不完全由皮肤表面的致病菌引起，单纯的将杀菌和外阴保健的概念结合起来，是不合适的。

相片来源：他秘官方专卖店

　　在货品配方中，许多货品都提到了土茯苓、马鞭草、薄荷脑等，“他秘”公开介绍到，马鞭草有去味、止痒、清热的功效，薄荷脑能够舒缓皮肤瘙痒、 皮疹和湿疹平衡油脂分泌改善外阴潮湿。但桓玄表示，其从业多年，仍未听说过这两种草本植物对男性外阴有益处。

　　另外沙拉酱值得一提的是，还有许多男性私护广告将货品与“性”联系了起来。

　　如有货品提到，精子的存活环境为pH7以内，同时配合检测报告证明自家货品的pH利于精子存活。他秘的广告甚至称，其货品可以“解决 ‘男’言之隐，让你的性致更上一层楼。”

　　桓玄则表示，精子在睾丸中产生，附睾暂存，二者离外生殖器皮肤距离较远；并且精液的pH值略偏碱性，而非pH值=7的中性，单纯就pH值而言缺乏强关联性。

　　己勿也表示，其也不建议为男性外阴护肤用品背上过多的附加值，只是想要将它作为一款普通的日常洁净货品，并在留香能力、香水配方、温和成分等方面做好研发，提升用户的愉悦感，而非让用户相信仅一瓶外阴保健液就能带来许多的好处。

.appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:74px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:74px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任撰稿：尹悦

欢迎莅临安欣沙拉酱工厂参观指导，低卡酱汁咨询热线：176 2109 5558。轻食沙拉酱汁OEM贴牌代工工厂。